《布鲁伊》：非迪士尼IP如何成功入驻迪士尼乐园与影院？

近年来，迪士尼乐园和影院的热潮持续高涨，而其中一个非迪士尼创作的IP——《布鲁伊》（Bluey）却以其独特魅力成功吸引了全球观众的目光。近日，迪士尼正式宣布了几项与《布鲁伊》相关的重大新闻，包括该系列首部动画电影将于2027年在全球上线，并将由迪士尼进行发行。此外，《布鲁伊》还将首次在美国加州和佛罗里达的迪士尼乐园中亮相，并进驻迪士尼邮轮。这一系列动作表明，《布鲁伊》这一“非亲生”IP的精彩成就，引发了广泛的关注与探讨。

《布鲁伊》的成功并非偶然。该系列于2018年10月首播，由澳大利亚广播公司（ABC）与英国广播公司（BBC）联合委托昆士兰的Ludo Studio制作，虽然版权归属于BBC，但这部作品自发布以来便迅速爆红。动画内容展现了澳洲牧牛犬一家的温馨日常，布鲁伊和她的妹妹宾果在父母的陪伴下，通过游戏方式探索生活的乐趣和解决问题的智慧。这样富有教育意味与情感共鸣的剧本赢得了子女与家长的广泛喜爱，挥洒出浓厚的治愈氛围。

《布鲁伊》不仅成功地俘获了小朋友们的心，也吸引了许多成年观众。特别是剧中突出的育儿理念与积极形象的塑造，让许多家长在观看后感同身受。因此，该系列一经推出便频频斩获奖项，全球各大电影节的光环环绕，累计获得超40个奖项，包含澳大利亚影视艺术学院奖、国际艾美儿童奖等多个重量级奖项。

伴随品牌的持续升温，《布鲁伊》已经推出了三季，并在全球140多个播出，其收视人气不断攀升。根据尼尔森数据，2023年《布鲁伊》在全球流媒体节目中排名第二，看剧时间长达439亿分钟，至2024年更是攀升至第一，播放时长已突破505亿分钟。作为一个成功的IP，其在全球范围内也拥有超过100家授权合作商，带动了BBC的年利润增长，并大幅提升了相关产品的销售额。

国内市场对《布鲁伊》的反响也格外热烈。通过各大视频如爱奇艺、腾讯视频、优酷及哔哩哔哩等的播放数据来看，截至目前，《布鲁伊》的评分均在9.7以上，尤其第三季的中文配音版更是达到了1800多万的播放量，显示出其在国内家长和孩子心中的高人气。同时，其适中的英语词汇和接地气的会话场景也使得其成为家长们提升孩子英语能力的优秀素材。

在商机无限的背后，相关玩具的热销也是《布鲁伊》成功的重要因素之一。Moose Toys凭借授权制作的布鲁伊玩具，推动了公司收入的显著增长。更值得注意的是，乐高集团在2024年春季将推出的六款《布鲁伊》乐高套装，将进一步推动该IP的市场影响力。

中国市场的发展势头显著，尤其是《布鲁伊》在国内的品牌代理方面也有积极进展。目前，优扬传媒与万达宝贝王等公司已分别获得了《布鲁伊》的授权，合作产品的开发与上市正在紧锣密鼓地进行中。这一系列的合作，不仅彰显出《布鲁伊》在全球范围内的号召力，更为其未来在中国乃至国际市场的成长奠定了坚实基础。

展望未来，随着2025年《布鲁伊》预计入驻迪士尼乐园及2027年首部大电影上映的日益临近，一幕新的“布鲁伊”精彩剧集即将拉开序幕。对于粉丝与观众而言，这是个激动人心的新起点，而《布鲁伊》展示出的成长之路亦为许多非迪士尼IP的成功入驻提供了有益的启示。正如这部动画所传达的温馨与希望，未来将充满无限可能。