影院跨年档热潮：下雪场电影票火爆，造雪机抢购一空

随着新年的脚步临近，各大影院掀起了一波热潮，特别是在即将上映的情感电影《一闪一闪亮星星》引领下，电影票的销售火爆到一票难求的程度。为了能体验影院的人造“雪”景效果，观众争先恐后地购买票，导致许多影院的造雪机销量甚至飙涨至供不应求的状态。

千呼万唤始出来，《一闪一闪亮星星》在全网预售期间瞬间破亿，成为内地电影历史上预售票房的强势佼佼者。根据猫眼数据显示，截至12月27日，该片的预售票房已超过3亿，观众想看人数接近200万，远超其他同期上映电影。这股热潮的背后，与电影中“下雪场”的设定密不可分，影院准备在观众观影时，用造雪机和雪罐制造出室内下雪的氛围，似乎为冬季的观影增添了一抹浪漫。

而不仅仅是这部电影，整个跨年档的环境也比以往更加“卷”。从12月28日至1月1日，五天内共有15部影片上映，各大影院为了吸引观众纷纷一改以往的营销策略，推出了多种“仪式感”的观影体验。例如，主打合家欢的喜剧片《年会不能停！》推出了啤酒场，而刘德华主演的《潜行》则发生了“场”，巧妙运用了语言的双关。而这一切的主要目标，就是为了拉动票房。

影院的营销负责人表示，这样的营销刺激已经有很久不见。与往年不同的是，2023年的跨年档不仅仅是内容的比拼，更是仪式感的盛宴。许多影院决定增开下雪场次，尽管电影开映前的准备时间不多，但在票房利益的驱动下，许多影院深感造雪机是划算的选择。

为了应对买票热潮，不少影院已经购买了造雪设备，造雪机的价格因此上涨，一些影院在短时间内大量购入，甚至出现了供不应求的现象。某影院的负责人透露，随着票房的飞涨，影院购置造雪机的花费也在上升。以往仅需几百元的设备，噪声增加，成本也随之提高，电影院已经不得不向消费者收取更高的票价。《一闪一闪亮星星》的下雪场票价更是高达99元，翻了一番，仍然被观众疯抢。

但是，观众们的热情也并不是没有隐忧。许多影院却表达了对成效的担忧，尽管下雪场吸引了眼球，但影院无法保证雪飘落的数量和效果，有可能会导致观众感受到的体验与他们的期待之间有着较大的差距。往年常见的营销和内容结合的局限，再次在这种情况下暴露无遗。尤其是一些影院的工作人员指出，若小规模的活动未能顺利进行，或者影片的质量未能匹配观众的期待，观众的不满最终将直接影响影片的口碑和票房。

由于存在安全隐患，不少影院对造雪效果的来源和形式也开始产生顾虑，尤其是使用雪罐产生的雪花，因密闭空间使用存在一定危险。虽然大多数影院已选择利用造雪机制造下雪场，但依然有一些影院正在探索不同的实践方式。所有影院的特色与效果又各自不同，这使得观众在选择观影时可能面临不均质的体验。

营销的本质仍需回归到内容上，影院也在思考如何通过传统的引导、互动等方式，提高观众的满意度。因此，尽管跨年档热火朝天，观众的热情和营销手段的广泛应用不能代替影片本身的质量。营销只是锦上添花，若影片内核不能满足观众的期待，最终可能导致票房冲高而后快速下跌的结果。

再者，例如《一闪一闪亮星星》这样的中小成本影片，虽有下雪场的引流模式，但观众的真实需求是否能通过仪式感被满足仍需拭目以待。与以往比较，观众在观影时对于内容的挑剔程度亦在提升。因此，随着新年的来临，那些集现象级营销与高质量内容于一体的影片，才有可能在跨年档中大放异彩。